在刚刚落幕的双11购物狂欢节中，抖音电商以其独特的流量生态和消费趋势，为市场带来了新的活力。据官方披露，从10月8日至11月11日，超过3.3万个品牌实现了成交额的翻倍增长，近1.7万个品牌的成交额增速更是超过了500%，更有超过2000个单品成交额突破千万元大关。这一串串数字背后，不仅反映了消费市场的巨大潜力，也预示着电商行业正迎来新的变革。

　　在此次双11期间，抖音电商的货架场表现尤为亮眼，其带动的成交额占比达到了大盘的42%，超值购成交额更是同比增长了170%。这一数据表明，抖音电商的货架场与以短视频、直播为主的内容场已经形成了双足鼎立的态势，伟德登录共同推动着平台的发展。

　　消费者的购物需求日益多元化，不同的消费场域交织互融，为商家的经营提供了更多的弹性。随着消费者越来越习惯在抖音电商主动搜索和浏览，货架场逐渐成为商家生意增长的关键阵地。内容场与货架场的互联互通，不仅创造了新的增量经营价值，也为消费者提供了更加便捷、高效的购物体验。

　　在消费市场逐渐走向新秩序的背景下，消费者的消费理念趋于成熟和理性，不再盲目追求品牌和价格，而是更加注重产品的实际价值和情绪价值。伟德登录这种多元化、个性化的消费趋势，带动了电商行业从价格竞争转向价值竞争。新一轮的“人货场”重构中，既要满足“人找货”的需求，也要实现“货找人”的精准匹配。

　　抖音电商提出的“全域兴趣电商”概念，正是基于这一趋势而诞生的。抖音电商在大力发展内容电商的同时，也积极布局货架电商，为商家提供了新的增长机会。不少敏锐洞察到风向的商家，已经积极开拓新的场域，为自家生意寻找新的增量。

　　以彩妆品牌FUNNY ELVES方里为例，这个成立仅4年的新锐品牌，在抖音电商的助力下，实现了品牌GMV的快速增长。去年，方里在抖音电商的GMV同比增速超200%，成为抖音电商彩妆领域增速最快的品牌之一。方里基于货架的全新想象力，通过抖音电商的千川商品卡等工具，实现了核心产品的日销成交额大幅提升。

　　不仅美妆品牌，鲜花绿植等小众品类也在抖音电商的货架场上焕发出了新的活力。基于内容与货架的双场景驱动，许多商家的生意得到了稳步增长。例如，在漳州创业的徐松滨，通过抖音电商的货架场景，为他的绿植品牌“创享绿洲”带来了稳定的销路。返回搜狐，查看更多