QuestMobile数据显示，今年的双十一，表面上看似乎很平静，但实际上各平台打的更加激烈，不仅各家的大促持续天数基本都从往年的20天左右提高到了30天左右（抖音、京东、小红书、淘宝分别为35天、31天、伟德平台31天、29天），节点设计也从往年的“三波流”增加到了四个以上甚至“爆点不断”，再叠加政府补贴消费券利好、“直播+货架”模式创新，大促用户波及面与参与式深度，同比都出现了不小的增幅。

　　具体来看，综合电商平台营销节点的增加，让用户分布更加平均，例如，淘宝从10月14日出现第一个日活用户高峰4.6亿，此后在10月21日、10月31日、伟德平台11月11日，分别实现了4.65亿、4.68亿、4.88亿的日活；拼多多、京东也同样在这几个节点时间出现了用户高峰，并且分别在11月11日当天实现了超过4亿、2亿的日活。

　　“模式融合创新”是今年的一个新变化。内容电商平台以“直播+货架”的方式更加深度参与到了大促之中，抖音、快手、小红书日活最高峰，均以主播带货制造“低价抢购”的方式呈现；综合电商平台则针锋相对，持续加码直播扶持力度。

　　政府补贴的出现，也是“双十一”的一个新现象，成为各大平台“预售（或抢先购买）”阶段造势的重要抓手，提前锁定用户流量、进而实现叠加红包、最终满减（或秒杀）转化的开端。

　　大促周期拉长，营销投入亦随之加强，综合电商行业大促期间日均投放硬广费用也从去年的5911.6万元增加到了7730.8万元，品牌方更是积极参与到了大促中来……各家具体怎么玩？不妨看报告吧。

　　1.1 各平台双十一均拉长时间线 营销跟随活动节奏，伟德平台重点曝光节点增加，相对所曝光商品和广告点位的集中度高于去年

　　3、大促时间的延长给予了消费者充分的精挑细选空间，带动了购物积极性的提升

　　QuestMobile数据显示，2024年双十一大促期间，移动购物APP行业单日人均使用时长约为38.6分钟，与去年同期基本持平。

　　3.4 大促节点提前带动用户活跃峰值前移，综合电商营销节点保持对用户的显著刺激作用

　　3.6 随着更多行业产品消费场景向线上迁移，品牌营销亦加深与线上渠道的合作

　　美妆护理行业以软硬广高曝光投入引领传统行业营销；家用电器行业相对更加强通过软广投放进行营销。

　　3.15 在整体消费趋于保守的大环境下，高端品牌竞争压力亦在加大，借大促提振销量的需求增加

　　3.16 手机通讯行业以新机发布为核心营销期，未跟随大促期的延长而增加营销投入

　　3.18 大促期消费者购物意愿高，在该时段的高曝光营销可以刺激消费者缩短决策链路